El rediseño de marcas

Hace 1 o 2 años, estaba viendo no se que deporte en ESPN, y en la parte que pasaban los patrocinadores veo a AOL (America Online). No podía creer el rediseño del logo, era espantoso.

A mi personalmente me gustaba más el otro, tenía más dinamismo, la palabra “Online” con estilo a mano alzada, no era un logo muy complejo, tenía su estilo. En cambio, el nuevo, no me transmite nada.

Un logo rediseñado puede tener la misma esencia del logo anterior, lo cual es perfecto.
Ejemplo, el rediseño de la aerolínea australiana Qantas. El nuevo logo tiene la misma escencia del anterior, y eso ayuda a que la gente siga familiarizándose con la marca, ellos la ven y saben que es Qantas.

A veces, un rediseño total de la marca puede quitarle estilo y dinamismo a la misma, como es el caso del logo de AOL.

Pero ojo, no todos los rediseños totales son fracasos. Hay logos que necesitan un aire mejor, porque los tiempos cambian y sienten que necesitan cambiar su imágen también, y ahí el rediseño total es un éxito.

Tomamos como ejemplo el rediseño del logo de Xerox, un rediseño exitoso.

Ahora, llendo al caso del posible rediseño del logo de Ford (que no sigue la escencia de los anteriores), sólo el tiempo dirá si es exitoso.

Las imágenes de Qantas, Xerox y Ford fueron extraidas de Brand New.

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Comments

Imagen corporativa 25 Septiembre 2008

Hola, más allá de los juicios de valor, lo importante es saber cuáles eran los objetivos tenidos en cuenta al decidirse el rediseño. A veces, lo que no tiene explicación desde lo gráfico si lo tiene desde lo estratégico.

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