Con un formato original y viendo el mundo del creativo y de la agencia desde un punto de vista diferente,
esta parodia creada por el equipo creativo formado por José González y Dani Piqueras, comienza con su primer capítulo: El Cliente.

Episodio 2: El becario.

Parasol Island es una productora alemana que se especializa en realizar películas y animaciones en 2 y 3D para la promoción de diferentes medios de comunicación.

Se dice que el Martini es una bebida cuyos ingredientes principales son la ginebra y el vermouth, pero definitivamente la marca Sigillo Blu Martini posee un ingrediente secreto que podemos apreciar desde la apertura de la botella, directamente en el cuello de la bebida…. Woow!! realmente inspirador.

Increíble fotografía publicitaria a cargo de Emilio Tini y dirección de arte de la Agencia Italiana Armando Testa.

etoday

A través de una cuidada intervención en la gráfica existente, el estudio de Adrián Pierini, logra aggiornar su estética y optimizar la percepción de calidad de una de las cervezas más importantes de la Argentina. En esta nota el reconocido diseñador nos aporta algunos detalles que ayudan a comprender el por qué del cambio y el proceso proyectual que derivó en su nueva imagen.

Un contexto que empuja hacia la renovación
La cervezas han cambiado significativamente su modo de mostrarse. Su público hoy no solo consume sino que además degusta y se ubica frente al producto en una posición mucho más crítica que años atrás. Le exige a su marca que esté a la altura de su nueva visión y valora el esfuerzo del productor por lograrlo. Las marcas vienen experimentando una renovación constante anclándose cada vez más en la calidad intrínseca del producto por sobre valores abstractos como la diversión o el mundo fashion y sus diseños son cada vez más cuidados y sofisticados como consecuencia de esa nueva visión. En este renovado entorno, Brahma no puede permanecer ajeno a la tendencia. Su compromiso con los consumidores la obliga a llevar adelante este desafío aunque prestando especial cuidado en no comprometer, con el cambio, la valoración positiva existente.

Análisis preliminar
Desde el comienzo del proyecto el cliente estableció premisas claras sobre aquellos aspectos del diseño que no debían alterarse: forma, tipografía, estructura, iconografía debian mantener una absoluta alineación con el layout existente. El nuevo packaging debía transmitir evolución pero básicamente necesitaba que la renovación fuera sutil, respetuosa de la trayectoria de la marca y fundamentalmente de sus consumidores quiénes poseen en la estética “Brahma” una síntesis de sus gustos y preferencias. ¿Qué se podía hacer? ¿Cómo hablar de la nobleza del producto sin poder alterar de manera significativa muchos de sus recursos gráficos?
Una cosa era segura, Brahma debía sumar, no cambiar. Su imagen logró, con el tiempo, importantes mejoras estéticas por lo que prescindir de ellas sería ignorar muchos de los atributos valorados por su target. La decisión frente a este panorama consistió en realizar un aggiornamiento de la etiqueta existente, es decir, un ajuste sutil de cada una de sus partes con el fin de acentuar tres atributos fundamentales de la marca: Tradición, Prestigio y Calidad.

Traduciendo consignas en imágenes
El proceso fue largo y sumamente cuidadoso. Se afinó la banderola superior, se incluyeron delgados filetes en contraposición a los gruesos trazos existentes, se aumentó la distancia entre caracteres para aportar mayor delicadeza a la composición, las formas se volvieron más fluidas y naturales con una lógica racional que llevó a lograr una distribución sumamente equilibrada y armoniosa, tanto en formas como en colores.
Tanto la tipografía utilizada para la marca como la bandera que la soporta, fueron levemente ajustadas. En el primer caso se dispusieron los caracteres en forma modulada de manera de optimizar la capacidad de lectura a distancia; se le sumó un pequeño reborde gris para otorgarle una leve tridimensionalidad y se reforzó, por último, su presencia a través de la incorporación de delicados filetes dorados. Con respecto al soporte, se suavizó la onda y se mejoró el empalme de sus terminaciones en relación al cortante que no podía ser modificado.
El dorado, opaco y de bajo destaque, fue reemplazado por un tono más amarillento y luminoso que, junto al plata, no solo logran aportar códigos alcohólicos sino que, además, suman una percepción cualitativa superior.

Eliminado el splash, volviendo a los origenes.
Un punto importante a decidir fue lo relacionado a la foto de producto aplicada en la zona inferior de la etiqueta. Si el objetivo era lograr un packaging que se acerque al lenguaje de las cervezas más Premium del mercado global deberíamos, entonces alejarnos de imágenes referenciales como la del splash (cerveza  burbujeante) por ser códigos masivos, más próximos a las gaseosas que a las bebidas alcohólicas de nivel. Paradójicamente, se volvió a la limpieza de aquella primera etiqueta histórica, utilizando apenas una sutil trama de líneas que, a modo de rayos, se proyectan hacia los bordes perimetrales aportando una delicada modernidad y elegancia.

Collarín y contra-etiqueta cierran el conjunto. Conclusión.
El criterio seguido para la etiqueta fue replicado en las demás partes del packaging. El conjunto se vuelve armónico, equilibrado y responde adecuadamente al desafió propuesto. Un resultado casi imperceptible para los no detallistas pero soberbio para los amantes de las sutilezas y el refinamiento.

No hubo estruendo, no se gritó desde lo visual el cambio, se susurró, como un secreto solo compartido entre el consumidor fiel y su producto. Se revalidaron códigos que les son comunes y se puso de manifiesto el compromiso de innovación de sus fabricantes, un compromiso que, aunque sutilmente representado, demuestra desde su renovado silencio que nunca ha de ser olvidado.

Es un mensaje del Consejo Publicitario Argentino.

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Lado C es una agencia de publicidad argentina comandada por Santiago Sendon y Katu Castañares.

Han realizado trabajos para televisión, medios gráficos, radiales y editoriales.

El primero, el último - Fernet Branca

“¿Sabés la cantidad de veces que comiste brócoli y ni te enteraste?

A esa mujer que hizo de todo por darte lo mejor. Feliz Día”

Lado C

Keybranding México, una de las agencias de branding más prestigiosas de México, a confiado en Pierini Partners para el diseño de la nueva edición limitada de Powerade, vinculada a la celebración de los juegos olímpicos en Beijing.

Formal pero al mismo tiempo moderno y de alto impacto, el diseño logra un reconocimiento inmediato. Los recursos visuales utilizados se basan en grandes zonas de color, formas curvas y una estructura de gran dinamismo y elegancia que logran a través de su combinación un mensaje funcional ( máximo rendimiento en altas competencias) y emotivo (el valor local y la noble tradición deportiva mexicana).

Keybranding aportó para este proyecto su experiencia local y contribuyó otorgándole a la gráfica, generada por la agencia de Adrián Pierini, un soporte conceptual válido y altamente eficaz.